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中央空调行业直播,昙花一现还是新的风口?

原创  • 2020年3月6日  • 艾肯空调制冷网/欣怡

一场疫情,使得以往再常规不过的“出行”短期内变成了触不可及的事情,企业复工延期,线下实体店歇业,公共场所暂缓开放,人们只能被迫“宅”在家里。

在此情况下,直播成了很多商家“被迫营业”的一种方式。于是,一场未经预演的“全民直播”迅速蔓延。一时之间,朋友圈充斥着各行各业的直播活动,中央空调行业也不例外:美的中央空调在抖音、一直播平台发起了线上认筹、智慧生活活动;日立中央空调开启“智能双净化、守护生态家”闪亮新主播直播活动;大金空调在自有平台“大金生活家”直播大金空调健康购内容;东芝空调在房天下直播大清块产品;海尔中央空调在抖音平台直播风盘末端解决方案;顿汉布什在抖音平台直播《新时代中央空调机房系统的高效集成化实施方案与思考》;志高暖通在京东平台直播其家装产品内容。除了厂家,很多经销商自救求生也开始在各种平台进行直播。

放眼中央空调行业直播内容,有产品知识培训、有方案探讨、有对行业的思考,也有各种营销活动及直播带货。而针对直播本身,行业里面亦有不同的声音。支持者认为直播当中的培训可以链接更多的资源让行业人士有更多的机会进行沟通学习,与此同时直播带货在低成本运营下给了营销活动更多的可能性,虽然不能立马产生效果,但是也给到品牌或者产品更多的曝光量,用以打造企业的私域流量,也不失为一种宣传推广方式;反对者的声音则更多的集中在直播带货方面,因为中央空调不是单价较低的成品,而是一个需要设计且单价较高的半成品,更多需要面对面沟通进行方案设计,很难通过直播现场下单。

无论支持还是反对,我们可以看到有越来越多的商企加入到直播行列中。值得注意的是,以往我们所关注的直播大部分是头部网红直播,大部分人更多是在扮演一个旁观者。但这次特殊形势,让很多人切身实地的变成了参与者,这里面不乏有品牌高层领导、市场推广人员、一线业务,亦有实体店销售人员、安装售后人员。他们原本对于直播持排斥态度,或是浅尝辄止,亦或是兴趣所在,但通过直播让更多的人看到了新的可能。

疫情之后,一切将会回到正轨,企业需要开启各种线下活动刺激更大的消费,实体店需要开门迎客当面签订单……有人说,直播是特殊时期所带来的的一股热潮,仅仅是昙花一现,这其中夹杂很多偶然因素,无法从根本上改变行业运营的常态。也许,直播之于中央空调行业只是刚刚开始,但这种尝试在未来可能会衍变成为行业运营新的风口。(欣怡)

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