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西北地区2019年度中央空调市场报告

原创  • 2020年3月2日  • 艾肯空调制冷网/史玮

在国家“西部大开发”和“丝绸之路核心经济带建设”两大战略的牵引下,前几年的西北市场,一直保持着较高的增速。然而,这种高歌猛进的发展势头在2019年却戛然而止。根据艾肯空调制冷网统计,2019年,西北中央空调市场总容量对比2018年度也出现了小幅下滑,虽然降速对比全国其它地区要小很多,但整体市场容量下滑却是一个不争的事实。

西北地区中央空调市场容量的下滑,主要原因还是受整体经济大环境的影响。作为一个发展还不太成熟的地方,经济环境的变化会直接影响到当地的发展,所以,尽管有各种支持政策加持,西北市场最后依然以下滑收局。但与其它地区不同的是,西北地区大部分业内人士对未来市场还是相对看好的,这说明大部分人士还是挺看好西北市场未来的发展潜力。

2019年,陕西市场依然是整个西北中央空调市场的主力,这一点,不仅表现是工程项目市场上,也体现在家装零售市场当中。而陕西又以西安市场为主。其它四个市场里,新疆、甘肃市场容量相对较大,青海和宁夏则是西北地区相对较小的两个市场。

工程项目市场方面,2019年整个西北地区表现一般,整体项目数量对外往年有所减少,这一点,不仅体现在大型项目上,也体现在中小型项目市场上。因此,2019年市场上的项目竞争愈加激烈,价格竞争也越来越没有底线,低价竞争充斥着整个市场。

家装零售方面,由于西北地区很多区域因为气候原因本身就不适合空调产品的使用,尤其是在取暖方面,因此,整个西北的家装零售市场相对于全国其它地区来说起步较晚,整体市场容量也相对偏小。而西北家装零售重镇的西安地区,2019年受精装修房屋政策的影响,发展空间被进一步缩小。因此,一些单纯靠家用中央空调产品销售的零售经销商,在2019年的生存变得愈发艰难。因此,不少家装零售经销商开始调整公司战略,有的重启项目销售,依然给整个公司的销售提供一些助力;有的拓宽产品线,期望用其它产品的销售来弥补其在家用中央空调产品上的损失;还有的提高服务意识、提高服务质量,希望通过服务来赋能销售,提高自身公司的市场竞争力。(见图1)

品牌方面,以麦克维尔、约克品牌、开利、特灵、顿汉布什、EK等为代表的欧美系品牌表现整体还算稳定,占有率和去年相比只有小比例的下滑。这其中,一方面是因为欧美系品牌在当地市场拥有较高的品牌知名度,其产品和技术非常得甲方和设计院认可,一旦有适合水机产品的大型项目,这几大品牌依然是他们的首选。另一方面,2019年西北地区工业项目市场继续发展,给了这些欧美系品牌发展的基础。此外,这几年欧美系品牌在家装市场的开拓,也在他们的整体出货上提供了一些助力。

国产品牌方面,商用煤改电市场的火热给不少国产品牌的产品出货打下了一定的基础,也因此,2019年国产品牌整体在西北市场占有率还有小幅度的提高。国产品牌中,格力、美的依然是其中的佼佼者,不管是在工程项目市场,还是在家装零售市场上均是如此。除此以外,海尔中央空调2019年在西北地区也取得了较好的业绩。天加作为传统中央空调厂家的代表,2019年在其优势市场的市场占比进一步得到夯实。

日韩系品牌方面,2019年依然是日立、大金、东芝领头。其中,日立2019年工装、家装并举,中心市场与外围市场齐头并进,取得了较好的成效;大金作为多联机行业的代表企业,历来在西北市场拥有很好的品牌口碑;东芝空调虽然进入西北市场最晚,但这几年凭借着高端的产品品质和努力拓展的渠道网络,2019年在西北市场继续增长。(见图2)

产品方面,冷水机组一方面受整体项目数量减少的影响,另一方面价格持续走低,使得以离心机、螺杆机、溴化锂等为代表的大型冷水机组产品的市场占有率出现了一定的下滑,但比例不大。相反,由于有煤改电市场的带动,模块机组的市场占比则和上年相比有了小幅度的提升。多联机组和单元机组作为西北市场上两大主力销售机型,在精装修房屋政策的支持下,出货额基本维持了上年的水平,因此在整体市场容量下滑的大背景下,市场占有率也有一定的提升。(见图3)

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