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工装不亮家装亮 江西地区2019年中央空调市场彳亍前行

原创  • 2020年2月28日  • 艾肯空调制冷网/欣怡

2019年江西中央空调市场出货额较之2018年出现了下滑,整体出货额超过25亿元。

分区域来看,省会城市南昌依然是中央空调市场核心竞争所在地,与此同时,二三级市场诸如赣州、上饶、吉安等市场表现出了很大的市场发展潜力。一方面,省会城市的市场竞争逐年加剧,市场拓展较为艰难,推广成本相对较高,反观二三级市场随着城市基础建设力度逐年加大,涌现出更多的项目。除此之外,对于诸多涉及家装零售市场的品牌而言,2019年增长点之一则是来自于地级市场的拓展。

分项目来看,在宏观经济环境下行压力较大情况下2019年全省工装市场无论是项目数量还是项目金额方面都出现了明显的下滑态势,这对于以工装项目为主的品牌而言带来不小的冲击。楼盘配套项目则在一定程度上带动了以多联机产品为主的品牌在该领域获得不小的增长。家装零售市场方面,江西相对华东市场而言成熟度依然较低,但是市场发展潜力强劲,占据整体市场近35%的份额。除了日系品牌、国产品牌继续夯实市场之外,欧美系品牌亦对该市场领域表现出较大的野心,并取得不同程度的增长。因此总体来看,2019年江西中央空调市场呈现出工装不亮家装亮的明显特征。

品牌格局

2019年度,江西中央空调市场品牌集中度相对稳定,主要以格力、美的、大金、日立、海尔、东芝、酷风、约克、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什、天加等为主,市场占比达到86.3%。

从品牌阵营来看,江西中央空调市场排名前三的品牌仍然为格力、美的和大金。其中格力和美的两大国产品牌占据了整体市场近40%的份额,这得益于其丰富的产品线以及完善的渠道资源。虽然在氟系统机组产品当中两大品牌因较高的性价比和深厚的市场积淀有着较高的市场占比,但在冷水机组市场,两大品牌较之欧美系品牌则稍显逊色。大金依然为多联机组市场的翘楚,并稳坐日系品牌第一宝座,市场占比达到10%。

紧随其后的是日立品牌,与大金的差距进一步缩小,市场占比为9.2%。与此同时,日立2019年的市场出货额同比出现一定增长。而其增长点主要来源于二三级市场的家装领域及万科、新力等楼盘配套项目。

海尔在磁悬浮领域产品领域收获颇丰,其中中标于都县人民医院绿色高效集中制冷采购安装项目部分设备,在医疗领域再次树立不错的口碑。除此之外,海尔在中小项目方面凭借较高的性价比斩获众多项目,家装零售市场的出货占比相对较小。

欧美系品牌约克、开利、麦克维尔、特灵等品牌受限于2019年的市场大环境在工装市场表现相对乏力,整体市场的项目不足以支撑出货额的增长,该四大品牌2019年的整体市场出货额占比超12%。其中约克除了发力工装市场之外,在家装市场的增量势头强劲。开利离心机组产品出货表现尚可,家装市场亦取得了较大幅度的增长。麦克维尔的末端及模块机组依然是其的核心竞争力产品。特灵相对其它三大品牌市场占比相对较小。

东芝2019年通过家装、小工装和楼盘配套三驾马车的推动在工装和家装市场出货实现了双增长。其中其渠道开始向二三级市场下沉,以期获得更大的市场增强。而楼盘配套项目虽然东芝进入时间相对较晚,但不失为其2019年整体市场的一大亮点。

除此之外,诸如天加、顿汉布什、奥克斯、志高、三菱重工、三菱电机等品牌亦有一定的市场。

产品格局

多联机组产品依然是所有产品当中占比最高的类别,占比达到50%。如此高的占比一方面源于大型工装市场的下滑,另一方面源于家装零售市场的上扬以及房地产配套项目的兴起。市场出货方面大金依然一枝独秀,但是随着日立、美的、格力、酷风、东芝等品牌的奋力追赶,与大金之间的差距在逐渐缩小。

单元机组的市场出货更多依托于渠道网络,而拥有众多渠道资源的国产家电系品牌诸如格力、美的、酷风、海尔、奥克斯、志高等自然是主力军。虽然日系品牌也在发力单元机组市场,但是市场规模相对前者还是有一定的差距。据统计,2019年度江西市场单元机组出货额占比超过23%。

离心机和螺杆机受大环境的影响出货额同比均出现了下滑,其中离心机组下滑的幅度更甚。从市场获悉,2019年离心机组和螺杆机组出货额上千万的项目寥寥无几,主要集中在几百万规模的项目竞争当中。从区域来看,项目主要集中在省会城市南昌,占据整体市场项目数量近一半的份额,其它则主要分布在赣州、上饶等区域。品牌方面外资品牌依然是主导,但是国产品牌的在技术研发方面的进一步夯实和磁悬浮产品领域的优势促使国产品牌在更多项目当中崭露头角。

模块机组因安装便利、性价比较高,因此较受甲方青睐。虽然整体工装市场行情并不理想,但模块机组逆势上扬,成为为数不多出货额上升的产品。这其中,麦克维尔、美的、格力、天加、奥克斯、志高、扬子等品牌表现突出。据统计,模块机组2019年度江西市场出货占比接近7%。

水地源和溴化锂产品在近几年则出现连续下滑的态势。

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