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2019年度河南地区中央空调市场报告

原创  • 2020年2月27日  • 艾肯空调制冷网/史玮

同为华中市场的重要组成部分,与湖北中央空调市场相比,2019年的河南市场表现得要稍微好一些,但整体市场容量仍处于下滑态势。根据艾肯空调制冷网统计,2019年,所有中央空调制造企业在河南地区的出货总额同比2018年下滑了5.5%左右。也是近几年河南地区的首次下滑。

其实,河南地区经济2019年表现还算不错,据数据显示分析,2019年,河南省经济运行保持总体平稳、稳中有进发展态势,经初步核算,2019年河南省生产总值54259.20亿元,按可比价格计算,比上年增长7.0%,高于全国平均水平0.9个百分点。投资方面,河南省全年固定资产投资(不含农户)增长8.0%,高于全国平均水平2.6个百分点。其中,民间投资增长6.7%,工业投资增长9.7%,基础设施投资增长16.1%。全年河南省房地产开发投资增长6.4%;商品房销售面积14277.55 万平方米,增长2.1%;商品房销售额9009.98 亿元,增长11.9%。

但这种增长的效应暂时还没有反应到中央空调市场当中。事实上,从2018年开始,河南中央空调市场增速就已经开始放缓。进入2019年度后,情况没有得到好转,反而继续走向低迷,这一点,在河南的工程项目市场和家装零售市场上均有体现。(见图1)

2019年,河南地区工程项目市场相对疲软,首先表现在项目数量相对较少,不仅大型项目数量少,中小型项目数量也非常有限。这一方面是受制于“停工令”的影响,据了解,包括郑州在内的河南省13个地区从2018年10月起到2019年3月底,进入停工状态,这在很大程度上影响了2019年河南中央空调工程项目市场的发展;另一方面,受整体经济环境影响,前两年河南地区增长较快的中小型项目比如小型商业场所、餐饮、娱乐等在2019年也增长缓慢,给整个中小型项目市场带来了一定的冲击。虽然2019年房地产行业实行精装房政策,给部分品牌在河南地区带来了一定的出货,对整个行业的稳定也起到了一定的带动作用,但最终也无法阻止整个市场走向下滑。

与此同时,精装修政策的深入推进,也给家装零售市场带来了不小的冲击。河南家装零售市场在全国大的经济环境下,本身就比较低迷,因此,精装房的推行,无疑又给河南家装零售市场增加了相当大的压力。

所幸的是,河南二三级市场在近两年开始爆发出活力。与邻近的湖北市场相比,河南地区也是郑州占据整个市场的大头,但随着这两年的发展,河南不少地级市呈现出欣欣向荣之势,这些地市很多基础设施建设仍在稳步推进当中,因此,2019年这些市场上涌现出不少新项目,这给整体市场带来增长的同时,也从另一个方面弥补了部分品牌在工程项目上的损失。不过,目前单就体量上来看,“大郑州”市场依然占据了河南市场的主导,尤其是相对几大传统水机品牌而言。相反,国产家电系品牌和一些日韩系品牌由于在前几年就开始拓展二三级市场渠道网络,因此,在区域销售方面相对均衡。

品牌销售方面,国产品牌依然是河南中央空调市场的出货主力。格力、美的作为国产品牌的代表,2019年依然占据河南国产品牌第一、第二的宝座,品牌拉力和渠道网络是他们致胜河南市场的最主要因素。海尔作为国产品牌的另外一大主力,2019年在单元机以及磁悬浮中央空调等产品的销售方面也取得了新的突破。其它国产品牌中,天加一方面继续夯实其在净化、末端领域的优势,另一方面加速开拓多联机市场,也取得了一定的收获。此外,海信、盾安、志高等品牌持续加大在项目市场或家装零售市场的投入力度,也继续巩固了其在河南市场的地位。(见图2)

欧美系品牌2019年度整体表现相对一般,整体出货额对比上年度有一定的下滑,不过他们在大型冷水机组领域依然拥有较为突出的优势,凭借以往优质样板项目以及优质的产品,他们在一些大型商业地产、轨道交通、医疗化工、数据中心以及公建项目上,仍然是不少甲方的首选品牌。

日韩系品牌阵营里,日立依然位居河南中央空调市场鳌头,其通过在工程项目以及零售市场上的双重发力,市场占有率进一步巩固。大金空调作为在河南市场拥有很好口碑的日系品牌,尽管河南地区家装零售整体受到较大影响,但大金2019年在河南也稳住了其市场地位。东芝空调2019年继续加速在河南市场布局,配合工程项目、TCS零售、中小工程等策略的实施,2019年在河南地区的市场占有率得到了进一步的提升。以外,三菱重工、LG、荏原等日系品牌2019年在河南地区也有相对不错的表现。

产品方面,由于项目市场冷淡,尤其是大型项目数量较少,因此2019年以离心机、螺杆机组等为代表冷水机组产品整体市场占有率略有下滑,但离心机产品维持了其上年的水平。而精装修房屋政策的推行,在给整个项目市场助力的同时,也给多联机、单元机等产品的销售起到了一定的带动作用。因此,从市场占有率上来看,多联机组和单元机组2019年在河南中央空调市场的占有率同比还出现了小幅度的提升。模块机组2019年在河南地区的出货也有一定的增长。溴化锂和水地源热泵机组则继续下滑。(见图3)

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